La mémoire est notre capacité à nous rappeler les événements passés. La mémoire est essentielle à notre apprentissage, puisque c’est grâce à elle que le cerveau emmagasine l’information apprise. Il n’existe pas une, mais des mémoires. Il semble d’ailleurs que les différents types de mémoire de l’être humain mettent en jeu différentes parties du cerveau.
A l’heure du copier-coller et des numéros de téléphone préenregistrés, notre cerveau est-il en train de s’habituer à ne plus travailler ? C’est en tous cas ce qu’essayent de nous faire croire bon nombre de fabricants.
Entre les gélules et aliments censés améliorer vos capacités cérébrales, les livres d’exercices pour « muscler son cerveau », les jeux vidéo intelligents ou les gadgets anti-oubli, qui profite du business de la mémoire ?
– Des compléments alimentaires pour les étudiants et les seniors
« Les petits trous de mémoire augmentent naturellement avec l’âge et touchent 70% des personnes de plus de 70 ans », avance la marque Fleurance Nature, qui commercialise notamment Capital Mémoire, un complément alimentaire qui favoriserait le « tonus intellectuel, la concentration et la mémoire ».
Et il n’est pas le seul à profiter de cette crainte. Entre 2007 et 2009, les ventes de compléments alimentaires pour la mémoire vendus en pharmacie ont progressé de 19%, à 6,8 millions d’euros. Ingrédients phares de ces petites gélules : le ginseng, les omega 3 et les vitamines B et E. Outre les personnes âgées, ces marques visent également les étudiants stressés lors des examens.
– Le jeu vidéo se lance sur le terrain médical
Qui ne connaît pas encore le docteur Kawashima ? Malgré son nom imprononçable, ce Japonais ne risque pas de se faire oublier. Son programme d’entraînement cérébral est un best-seller des jeux Nintendo DS : le premier s’est vendu à 13,71 millions d’exemplaires et la deuxième édition à plus de 31,13 millions. Grâce à différents exercices, ce jeu calcule votre « âge cérébral » et permet d’entraîner ses neurones.
Même si des études scientifiques ont démontré que son efficacité sur la mémoire n’était pas prouvée, il a fait des petits. Il est ainsi possible de participer à la Cérébrale Académie sur Wii ou de faire son « Jogging cérébral » avec le jeu de RuneSoft.
– Les nouvelles technologies au secours des étourdis
Vous avez perdu vos clés ou vos lunettes ? Grâce à des étiquettes RFID, Le Loc8tor permet de localiser tous les objets du quotidien jusqu’à 120 mètres.
Sur iPhone, les applications anti-oubli pullulent. Impossible de vous rappeler où est garée votre voiture dans le parking ? L’application Car Finder, déjà téléchargée plus de 20 000 fois, vous aide à la retrouver. Pour les femmes, iPilule avertit chaque jour l’heure à laquelle prendre sa pilule contraceptive.
Le comble du luxe : une bague inventée par un joaillier américain qui se met à chauffer 10 secondes par heure avant la date anniversaire à ne pas manquer. Son prix : 760 dollars.
– La mémoire, nouveau créneau des alicaments
Booster son cerveau en mangeant des biscuits ou en buvant du jus de fruits ? Les industriels de l’agroalimentaire ont peut-être trouvé là un nouveau créneau porteur. Lancée en 2007, l’huile Isio Mémo de Lesieur est l’un des premiers produits à avoir misé sur ses propriétés de « lutte contre le déclin cognitif ». Cette huile est enrichie en DHA, un oméga 3 « dont le cerveau a particulièrement besoin pour bien fonctionner et que nous consommons en quantité insuffisante ».
Elle a reçu le prix de la meilleure innovation de produits nutritionnels en 2008 décerné par le salon professionnel Dietecom, ce qui pourrait inciter d’autres fabricants à se lancer. Seule la réglementation très stricte en matière d’allégations santé freine encore le marché.
– Des auteurs à succès livrent leurs techniques
Il est possible d’entretenir ou d’améliorer sa mémoire grâce à des exercices simples. C’est ce qu’essayent de nous montrer des dizaines de livres sur la mémoire qui fleurissent depuis quelques années. Certains « experts » en ont même fait une spécialité, comme Tony Buzan, un psychologue anglais inventeur du concept de « carte mentale ». Il a écrit ou co-écrit plus de 100 ouvrages sur l’apprentissage et la mémoire et a multiplié les conférences.
Chez First Éditions, le livre « Améliorer sa mémoire pour les Nuls » s’est vendu à 12 000 exemplaires depuis 2007 et assure toujours des ventes régulières. « Il existe une grosse concurrence sur ce créneau », reconnaît la maison d’édition. D’autant plus que la presse s’y met elle aussi, avec des cahiers d’exercices et de jeux pour « muscler son cerveau ».
– Les bons vieux mémos ont toujours la cote
Quel est l’objet le plus utilisé pour se rappeler d’une tâche à effectuer ? Réponse : le bon vieux Post-it. Avec plus de 40 millions de blocs achetés par an, les Français sont les plus gros consommateurs de ces petites notes repositionnables dans le monde. La marque Post-it de 3M représente 67% du marché, concurrencée par les marques de distributeurs.
Mem-X s’est inspiré de ce principe pour lancer son mémo vocal en 2008. On enregistre soi-même les messages, qui se déclenchent chacun à l’heure que l’on a choisi. L’entreprise visait au départ les personnes en début de maladie d’Alzheimer, mais « plus de la moitié de nos clients ne sont pas concernés par la maladie », reconnaît Philippe Guillaume, le PDG.
Source : Journal du net.com
