Etre efficace lorsqu’on présente des chiffres
Bien communiquer des résultats financiers est souvent un exercice difficile: des tableaux de chiffres et parfois un auditoire récalcitrant, brouillé avec tout ce qui ressemble de près ou de loin à de la finance.
Qu’imaginez-vous à propos de la lettre de Warren Buffet aux actionnaires de Berkshire Hathaway? des pages de chiffres tous plus obscurs les uns que les autres? En réalité, les lettres aux actionnaires sont simples à lire et à comprendre. Voici 5 leçons à tirer de la lettre aux actionnaires de février 2010.
Expliquez le choix des paramètres et des indicateurs.
Dans sa lettre aux actionnaires de février 2010, Warren Buffet explique que l’indicateur utilisé pour mesurer la performance de Berkshire Hathaway est le S&P 500.
Choisissez des indicateurs faciles à comprendre et à suivre
Une des raisons du choix du S&P 500 est la facilité avec laquelle les actionnaires peuvent comparer les performances.
Pensez aux personnes qui assistent à cette présentation pour la première fois
Que doivent-elles savoir sur les objectifs de la société? Le rapport annuel de Berkshire Hathaway reprend 13 principes clés tels que les objectifs économiques à long terme, l’utilisation des principes comptables…
Donnez les bonnes et les mauvaises nouvelles
Warren Buffet pourrait se contenter de mettre en évidence le fait que la performance de la société est régulièrement supérieure à celle du S&P 500. Mais il met également en lumière une corrélation négative entre la performance de la société et sa taille: la performance diminue alors que la taille de la société grandit.
Donnez les informations que vous aimeriez avoir si vous écoutiez cette présentation
Oubliez votre casquette financière. Quelles sont les informations qui vous sont utiles? Warren Buffet explique que communiquer de cette façon permettra de construire des actionnaires « compatibles ». Alors très certainement, communiquer de cette façon permettra de construire une équipe de managers « financièrement compatibles ».
Par Catherine Perrin
Finance-technique.com
