Les responsables des structures membres de l’association nationale des agences-conseils en communication, « Les Publicitaires associés », se sont retrouvés le 25 février 2011 pour se souhaiter le meilleur pour l’année en cours. Le lendemain, ils ont tenu leur assemblée générale à l’issue de laquelle le nouveau bureau de l’association a été élu et installé. A en croire Joachim Baky, nouveau président de « Publicitaires associés », la crise qu’a traversée l’association est loin derrière elle, et le défi majeur à relever, c’est de faire taire les préjugés défavorables pour que la structure occupe la place qui lui revient.
Après une année de mise en œuvre de leur programme d’activités, les responsables des structures membres de l’association nationale des agences-conseils en communication, « Les Publicitaires associés », ont choisi le 25 février 2011 pour faire le bilan du chemin parcouru et prendre de nouveaux engagements pour de meilleurs résultats. Sur un total de cinq projets retenus pour 2010, seulement deux, comme cela est ressorti dans le rapport des activités de l’association, ont pu être effectivement portés sur le terrain. Le premier porte sur le rapprochement entre les supports média et l’association dans le but de bénéficier d’une meilleure visibilité et d’inscrire une nouvelle dynamique de partenariat, de négocier de meilleurs taux de commission et renégocier sur le passif qui entache la confiance accordée aux agences. Le second projet exécuté est celui de la relecture du code de la publicité en analysant tous les articles pour les adapter aux réalités du moment. Les autres projets non aboutis étant ceux concernant la création du site Internet de l’association, l’établissement de la liste noire des clients douteux et l’organisation d’un événement grandiose pour magnifier le secteur de la publicité. L’échec de ce dernier projet serait dû à l’existence de sérieuses contradictions sur la forme et le fond, tout comme la crise qu’a traversée l’association et qui a conduit à la démission de l’ex-président, Jean-Paul Hilaire.
Tirer des leçons pour repartir sur un bon pied
Aussi, le président entrant, Joachim Baky, qui a été élu à l’unanimité des seize voix présentes à l’assemblée générale du 26 février dernier, a-t-il rappelé que l’un des défis du nouveau bureau et des autres membres serait de travailler à faire taire les préjugés défavorables sur leur compte. Cela, selon lui, ne sera possible que lorsque la noblesse de leur métier, le professionnalisme et l’intégrité de ses acteurs seront reconnus. Et même si le calme et l’harmonie qui règnent actuellement au sein de l’association signifient que la crise est vraiment derrière elle, il n’en demeure pas moins que les tensions ont révélé les insuffisances de ses statuts et règlement intérieur. Toutefois, pour le président, cette crise mineure est le genre d’épreuve par laquelle passe toute association de la trempe de « Publicitaires associés », et il est nécessaire d’en tirer des leçons pour repartir sur un bon pied. Et concernant le président sortant, le président Baky a dit avoir l’espoir qu’il revienne dans l’association. Car, selon lui, les membres se sont expliqués, ils se sont compris donc tout est rentré dans l’ordre et le climat est redevenu propice à l’atteinte des objectifs que s’est fixés l’association. Il s’agit de rassembler les professionnels du métier, de défendre dans la légalité les intérêts communs et individuels des membres, de partager les expertises pour améliorer les compétences, de faire régner un esprit de confraternité sincère, de mériter le respect des partenaires et de partager des moments de convivialité et de détente.
Juste PATOIN
