L’audience de Twitter dans le monde

Une croissance mondiale de 59 % sur un an

Ouvert au public en juillet 2006 sous le nom de stat.us puis de twittr, Twitter est présidé par Jack Dorsey et dirigé par Dick Costolo, qui avait remplacé Evan Williams en octobre 2010. Aujourd’hui valorisé autour de 8 milliards de dollars suite à sa dernière levée de fonds de 800 millions auprès du russe DST Global, la start-up devrait générer 139,5 millions de dollars de revenus publicitaires en 2011, soit une croissance de 210 % comparé à son exercice 2010.

En octobre 2011, Twitter a rassemblé 166,54 millions de visiteurs uniques dans le monde, soit une croissance de 59 % comparé à la même période l’an passé. Elle s’élevait à 104,6 millions de visiteurs uniques en octobre 2010. L’audience mondiale du site de microblogging a connu un pic au mois de mars en raison d’une actualité internationale effervescente, ponctuée par le séisme au Japon ou encore le début des opérations militaires en Libye.

L’Europe et l’Asie en tête des usages

C’est en Europe que l’audience de Twitter est la plus élevée, avec un taux de croissance proche de 67 % entre octobre 2010 et octobre 2011, pour atteindre 43,3 millions de visiteurs uniques.

Alors que les audiences de la zone Asie-Pacifique et de l’Amérique du Nord étaient proches en 2010, un écart de près de 4,5 millions de visiteurs uniques s’est creusé au profit de l’Asie-Pacifique. Fait surprenant puisque les chinois préfèrent davantage leur Twitter local Weibo que la start-up californienne. Selon Sina, société éditrice de Weibo, ce dernier comptait 200 millions d’inscrits à la mi-août. C’est en réalité le Japon qui draine l’audience dans cette zone, avec plus de 21 millions de visiteurs uniques en octobre.

Avec une croissance de 43 % sur un an, l’audience américaine de Twitter se situe 16 points en dessous de la croissance mondiale du site de microblogging. Ce sont quelques 38 millions de visiteurs uniques enregistrés sur cette zone en octobre 2011, dont 87 % en provenance des Etats-Unis. A ce titre, Twitter a connu une croissance de son audience de 41 % sur un an au pays de l’oncle Sam, s’établissant à plus de 33,25 millions de visiteurs uniques en octobre 2011.

Les zones Amérique latine et Moyen-Orient/Afrique ont quant à elle connu des audiences respectives de 54 % et de 142 %. La zone MEA promet donc de belles perspectives à Twitter.

Très connu mais peu utilisé en France

A la onzième place du classement pays par pays, la France enregistrait 3,58 millions de visiteurs uniques au mois d’octobre, contre 1,88 en octobre 2010. C’est donc avec un taux de croissance de 90 % que l’Hexagone progresse dans le microblogging.

Twitter touche aujourd’hui 8,4% des internautes français, mais la plate-forme est désormais bien connue de l’ensemble des internautes. Selon l’Observatoire des réseaux sociaux est réalisé en ligne par l’Ifop, Twitter affiche en effet un taux de notoriété.

A l’image de la croissance mondiale de l’audience de Twitter, cette dernière a connu deux pics, l’un au mois de mars et l’autre au mois de mai. Le premier en raison des séismes au Japon et de leurs conséquences nucléaires à Fukushima ainsi que du printemps arabe, et le second en raison notamment de l’affaire DSK.

Classement par pays : le Japon et le Brésil sur le podium

Les Etats-Unis, le Japon et le Brésil représentent à eux seuls près de 41 % de l’audience mondiale de Twitter. Seul le Japon se positionne simultanément sur le podium de l’audience et du reach, puisque 29,4 % des internautes japonnais se sont rendus sur Twitter en octobre, soit 21,6 millions d’internautes ou près de 17 % de la population du pays.

A la onzième place, la France se situe tout juste derrière l’Espagne dont le reach atteint 16,9 %. En Europe, c’est au Royaume-Uni où l’audience est la plus forte, avec plus de 7,7 millions de visiteurs uniques. Ce sont 20,7 % des internautes britanniques qui se sont rendus sur Twitter en octobre, mais le taux de présence le plus élevé du Vieux Continent se situe aux Pays-Bas où plus d’un tiers des internautes se sont rendus sur Twitter le mois dernier.

Avec le Vénézuéla, le Brésil et la Colombie, l’Amérique latine surprend par ses taux de présence sur Twitter puisque ces trois pays enregistrent respectivement des reachs de 31,6 %, 28,7 % et de 22,3 %.

Dossier réalisé par Hugo Sedouramane, Journal du Net