Ultime étape, la protection juridique. Beaucoup de PME portent le même nom. Tant qu’elles travaillent dans des secteurs différents, l’homonymie n’est pas dérangeante. « En revanche, dès qu’on raisonne à l’échelle nationale ou internationale, il est préférable de se protéger, conseille Marc Majerowicz, avocat spécialisé dans le droit des marques. On évite de voir un jour une société revendiquer l’exclusivité sur un nom qu’on partageait sans le savoir. Une mésaventure qui peut coûter très cher. »
Une première démarche consiste à réserver son nom de domaine sur internet, même si on ne dispose pas de site. On a ainsi un aperçu du nombre de sociétés portant le même nom que le sien. Et cela permet d’obtenir une adresse électronique en « nomdelentreprise.fr ». Laquelle donne une image plus professionnelle que le nom accolé d’un fournisseur d’accès. Il existe plusieurs sites pour réserver son nom de domaine. Enfin, le dépôt auprès d’un organisme de la propriété industrielle offre l’exclusivité sur l’utilisation d’un nom. Il convient de déposer non pas la dénomination sociale de l’entreprise mais son nom commercial (c’est-à-dire son nom d’usage) à titre de marque. Il est fortement conseillé de l’accompagner d’une recherche d’antériorité.
Ce qu’il faut savoir avant de nommer son entreprise
Attention, aux coïncidences fâcheuses. Tandis qu’Alcatel signifie « assassin » en arabe, Sega veut dire « se masturber » en italien !
> Le pouvoir des lettres
Comme le style vestimentaire du dirigeant, le nom d’une société respecte les codes en vigueur dans un secteur professionnel donné. Pourtant, chaque consonance évoque des idées qui peuvent troubler ou renforcer la perception de l’entreprise. En voici quelques-unes.
- Noms en « v » : ils ont une consonance de vie et de mouvement.
- Noms en « x » : ils comportent plus d’aspérité et de personnalité.
- Noms en « ke », « pe », « te » (phonèmes explosifs) : ils sont dynamiques. « C’est pourquoi la marque Kitekat est plus vivante que Sheba », assure Nicolas Tralongo, le directeur d’Enekia .
- Noms en « me », « ne » (phonèmes nasaux) : ils évoquent la douceur, l’intimité et l’émotion. Certaines lettres, enfin, sont plus féminines que d’autres : a, y, f, l, m. –
> Vous pouvez vous aider d’un logiciel
- Trouver un nom, quel casse-tête ! Consciente des difficultés rencontrées par les entreprises, une jeune société, Enekia, a inventé un logiciel de création de noms de marque. En quelques clics, il est possible de rechercher à partir d’un mot ses synonymes, ses contraires ou encore des mots qui l’évoquent et ce, dans six langues (français, anglais, allemand, espagnol, portugais, latin). Puis, en combinant ces résultats avec d’autres notions, on les déforme, on y ajoute des préfixes ou des suffixes afin de créer en quelques secondes des mots nouveaux. « 80 % des termes auxquels on pense sont déjà déposés », estime Nicolas Tralongo, directeur d’Enekia.
